可注册与不可注册商标
商标注册须符合严格的法定要件，旨在保障权利归属并实现对企业商品或服务来源的识别功能。有效商标应当具备显著性、易于记忆，且不得仅对其所保护的商品或服务进行描述性指称。
显著性评估标准
新颖性与创意性
商标应包含在语言或图形层面不复制市场中既有标识的要素。
示例：“Trama”（用于数字化商标注册服务）简洁、易记，且不直接描述其专业活动内容。
识别能力
商标不得使相关公众在接触后立即将其与商品或服务的性质、功能产生直接联想。
例如，“Trademark Experts”等描述性表述通常会被驳回，因为其直接描述服务内容，且应允许任何竞争者自由使用。
符合禁止性规定
- 非描述性： 排除如“doggo catto”用于宠物产品之类的名称。
- 非误导性： 避免如将“super delicious”用于饮料商品之类表述。
- 非冒犯性： 不得包含粗俗不雅语言或淫秽不当图像。
- 非纯图形化/非仅由形状构成： 商标不得仅由相关产品的形状构成（例如，以钥匙轮廓作为锁匠服务的商标）。
示例
可注册商标
- “Sparring”用于商业与法律咨询服务。
- “Vacuumlabs”用于信息技术服务。
不可注册商标
- “Rouge”用于美发服务（通用性用语）。
- “premiumshield”用于保镖服务（描述性用语）。
例外情形
在极少数情况下，具有描述性文字构成的商标，如能证明其在相关地域内经长期、密集使用而取得“后天显著性/使用获得显著性（acquired distinctiveness）”，亦可能被接受注册。
示例：“Websupport”虽具有描述性，但已被相关公众识别为指示单一来源。
检索与地域范围
申请人应进行充分的在先检索，以确保拟申请商标在同一法域内，就相关商品或服务不存在与在先注册相同或足以导致混淆近似的情形。
专用权仅在满足全部法定要件且不侵害第三方权利的前提下方可授予。
